我好像沒有說過我近期比較關注的事情是行銷、內容行銷、社群經營相關的內容,不過 … 就現在趁這個機會跟大家說一下。
19 條提高轉化率的原則
這篇是一則 twitter thread,原文開頭如下,作者說你看完這個,這會比起 10 萬塊的課程學到的更多
19 principles that will teach you more about increasing conversion rates than a $3,497 course.
以下我節錄印象比較深的幾個點:
1/ 從心理方法而不是邏輯方法解決行銷問題。 因為如果單純是邏輯問題,它早就被解決了。 例如: 不是讓電梯變得更快。相反地,而是通過安裝鏡子來娛樂和分散注意力,讓等待變得更加愉快。
2/ 銷售目的地,而不是將他們帶到那裡的車輛。人們相信夢想和轉變,而不是細節。
3/ 表明立場,挑戰現狀,看著你的受眾成長。 極端化吸引了狂熱的粉絲,他們分享您的價值觀和信仰。
4/ 財富在利基市場。明確設定你的目標受眾和產品提供的價值,你才能夠脫穎而出。當你因某件事而出名時,你會吸引更多合適的人。
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第 1 點寫的太精闢,對於邏輯優先的我真的是被這句撞得頭破血流,而第 2 點我相信看過 Steve jobs 或是 Apple 發表產品的人都懂。
第 3 點,其實是我一直有碰到的問題,當一個所謂的次文化品牌受到諸多限制,沒有觀點輸出,不能得罪任何人的時候,那他就會離所謂的次文化的群眾越來越遠。
而第 4 點,財富在利基市場,這句話的意思,可能不是很好理解,但最近看了非常多的內容都有同樣的說法。簡單來說就是,現在市場已經太擁擠,內容太多,所以你必須要挑一個明確小眾市場,然後在這個市場脫穎而出,而在這之後你就可以擴大你的受眾。
Hubspot 的內容團隊如何利用 AI
Hubspot 應該是這幾年內容行銷做的最好的其中一家公司了,而他們的利用 AI 的方式其實我想聰明的大家想的方法也都差不多,不過 Hubspot 這篇除了寫他們如何利用 AI,並且提供範例之外,也對他們內部做了規範,以及對外的宣言,值得一看,我也補充一下我的想法。
主要有以下幾點:
透過 AI 快速了解主題
透過 AI 建立大綱
把 AI 當成 Brain Storm 助理
把文章內容輸出影片
產生摘要
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第 4 點,像是現在 IG, YT, Tiktok 短影片當道,文章寫完後要往那裡去可以獲得最大的觸及,現在流行的作法就是往這些地方去,用文章當作主要的內容來輸出影片或者是其他格式。
簡單來說把你的文章當成「內容」,而影片只是不同格式的呈現。關於這點台灣我有接觸到的幾個 IG 帳號做的不錯,例如 Heaven Raven 或者是做獨立音樂的吹音樂。
而第 5 點的摘要,我先前常看的 Every 是這樣做的。他們週末會針對文章統整摘要後,寄出一份電子信,他們就是用 AI 自動生成文章的摘要,然後進行自動化。
而摘要這件事 ChatGPT 的確也做得不錯,就像是 Readwise Reader 也有增加了透過 ChatGPT 對文章進行摘要的功能,可惜還不支援中文 :/
藝術家搭配 AI 用 2 天做出 Lofi 動畫
也是一則 twitter thread,作者揭露了他的整個製作過程,其實很有趣,也完全沒想到其實那麼簡單,順便學一下 AE 怎麼用,我真的想要來試試,雖然做起來一定又會到處卡關,但覺得自己也能做到。
怎麼有種 … 覺得這一期寫太多東西了,會嗎? 再麻煩給我一些 Feedback,謝謝! 我們下次見! 🙋